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短剧里的险企：解锁霸总式营销

穿越、新生、霸总、复仇、逆袭……谁能念念到，这么戏剧性又“狗血”的情节，竟成了保障营销的“吸睛法宝”。当网友们一边吐槽短剧“太过无语且俗气”，一边又忍不住千里迷其中时，各大险企也尖锐地捕捉到了这一新兴流量趋势，并入辖下手在这一范畴进行布局和探索。

在业内大家看来，险企借用短剧营销，旨在改动传统营销花样，构筑更面临奢靡者的一样桥梁。插足短剧赛说念，对险企来说，既是一场流量争夺战，亦然一次企业形象塑造的机会。

险企扎堆短剧赛说念

霸总通宵之间停业跳楼，超能娇妻穿越时空，这是吉祥产险推出的短剧《霸总的超才智娇妻》的片断。看似俗套的剧名背后，相关了霸道总裁与超才智娇妻的元素，让东说念主直呼上面。虽情节跌宕，但“家具”“事迹”才是这个故事的内核。剧情中间的高明植入，以苟简明了的花样向大家展示该公司的家具和事迹。

吉祥产险并非个例，北京商报记者梳剪发现，本年以来，除了吉祥产险，还有东说念主保寿险、瑞众保障、泰康东说念主寿等多家机构在短剧范畴进行了尝试。如瑞众保障的短剧《你好，蕊中芢》所以穿越为中枢张开；泰康东说念主寿的短剧《我替姆妈重活一遍》则是融入了当卑鄙行的新生元素。

目下，巨额险企的短剧内容主要以阔气故事情节的“微剧集”花样呈现，涵盖了悬疑、穿越、复仇、笑剧、爱情等多种题材。从数据统计和日常不雅察来看，险企发力短剧的平台多以抖音为主，同期辅以微信视频号、小红书等平台。这些保障短剧，不仅剧情丰富、节拍紧凑，更伏击的是，它们高明地将金融常识与家具信息融入其中，终泄露品牌宣传与家具营销的无缝对接。

在北京社科院副商榷员王鹏看来，短剧动作一种活泼、兴味兴味的传播花样，省略将复杂的保障家具常识以苟简易懂的花样呈现给不雅众，匡助奢靡者更好地协调解采纳保障家具。王鹏直言，短视频平台领有浩瀚的用户群体，保障公司通过短剧创作省略拓展营销渠说念，触达更平时的潜在受众。

品牌宣传与家具种草

短剧不单是是文娱内容，更是金融常识传播的有用路子。北京商报记者了解到，目下险企制作的短剧主要可分为四类：聚焦品牌和品牌文化、宣传家具、宣传理赔事迹和客户事迹以及进行奢靡者解释，且大巨额视频的时长齐禁止在梗概1分钟。

概括来看，好多短剧植入了保障公司的公司文化、家具和事迹理念，意在教授不雅众的保障意志和宣传品牌。王鹏暗示，通过短剧普及保障常识，省略增强客户的保障意志和风险贬责才智，同期展示公司的理赔事迹和客户事迹才智。

从本色传播生效来看，这种新颖的传播花样如实给传统的保障品牌营销带来了新的活力。以《霸总的超才智娇妻》为例，该剧的播放量于今已逾越了1000万。

天然好多保障短剧剧情夸张，业内偶有质疑的声息，但相较于以往单调乏味的说教，短剧无疑为投资者解释带来了一股新鲜之风，成为一种既简易又充满乐趣的新颖学习花样。能充分诳骗不雅众的碎屑手艺，让保障常识的得到愈加无感。正如中国投资协会上市公司投资专科委员会副会长支培元分析，通过融入日常情境，保障旨趣与家具信息得以活泼展现，裁减专科常识门槛，促进平时的社会领略与协调，为金融常识普及孝敬力量。

争夺流量新阵脚

在以往，金融机构时常是“魁伟上”的存在，很难与霸道总裁、穿越等元素联念念到一说念。不外，跟着新媒体的不休演变，用户需求在变化，保障公司也运行投合受众。

凭据本年3月发布的《中国汇集视听发展商榷敷陈（2024）》，收尾2023年12月，我国汇集视听用户范畴达10.74亿东说念主。迁移互联网用户东说念主均单日使用时长为435分钟；迁移端汇集视听应用东说念主均单日使用时长为187分钟，逾越3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，东说念主均单日使用时长为151分钟。

另一方面，短剧的流行也反应了受众群体的变化。年青东说念主是短剧界当之无愧的追剧主力军，而穿越、新生、霸总等剧情设定，也恰是为投合年青东说念主“口味”而量身打造。

王鹏告诉北京商报记者，跟着年青一代缓缓成为奢靡主力军，保障行业也需要适合市集趋势，关注年青用户群体的需乞降偏好。年青用户群体亦然将来的潜在客户和市集增长点，保障公司需要从当今运行培养与他们的干系，为始终发展奠定基础。此外，年青用户群体更倾向于通过线上渠说念得到信息和购买家具，保障公司需要相宜这种奢靡风尚的变化，提供方便的线上事迹和营销花样。

支培元也以为，通过短剧等数字序言战役花样，保障公司省略精确锁定年青客群，激勉他们的关注与参与柔软，构建安祥的将来客户基础。

不外，值得阻挠的是，保障公司在短剧创作方面也需要效力合规底线与监管要求。《对于进一步方法金融营销宣传行为的奉告》残酷，金融营销宣传不得援用不真正、不准确的数据和辛苦；不得瞒哄法例条目；不得对过往功绩进行空虚或夸大表述。也有业内东说念主士领导，保障公司在推出短剧时必须确保信息的真正与准确，作念到不误导奢靡者，在合方法围内宣传家具与事迹。