当前位置：正文

遭打假后被立案看望，良品铺子或难挡成本与破钞者双灭亡

零食卖不动、股价脚脖斩的良品铺子（603719.SH），如今又深陷“配料表作秀”风云。

近日，有博主在移交平台发布视频称“良品铺子居品配料表作秀，酸辣粉里莫得粉，藕粉掺杂木薯淀粉”等，激勉收罗热议。对此，良品铺子回话称“经初步排查关联居品在我司及坐褥商于本年度的多批次送检中各项见地均及格。”阻挡昨日下昼，武汉东西湖区市集监管局暗示，“已立案看望，并照章依规管束”。

四肢“高端零食第一股”，良品铺子曾为成本骄子，当天成本、高瓴等明星成本纷繁为其站台。然而在历经11轮减握后，良品铺子股价暴跌，如今已处于破发景色。成本加快逃离背后，行业也濒临着同质化竞争犀利、增长集体失速的逆境。这其中，尤以良品铺子本人护城河较低、线娴雅量挪动、降价阵痛不啻所带来的逆境更为惨烈。

“作秀”事件始末

据多家媒体报谈，曾打假“东北雨姐”的网红@松哥打虎11月3日发布视频，称我方在湖北武汉同另一打假博主@赏金猎东谈主灰烬扫数“打假”良品铺子部分居品。主要发现的问题包括配料表涉嫌作秀、藕粉掺杂木薯淀粉、酸辣粉内未检测出有“粉”。

11月4日，“松哥打虎”又发布最新视频，对良品铺子的居品检测评释淡薄质疑，称其检测评释中存在诸多问题，包括送检样本的坐褥批次与所举报居品不一致、样品莫得坐褥日历和样品图片。

11月4日下昼，良品铺子官博发布声明回话“配料表作秀”问题，暗示“经初步排查关联居品在我司及坐褥商于本年度的多批次送检中各项见地均及格。当今，属地监管部门已对我司关联居品抽样并开展看望，咱们高度宠爱食物安全问题，尊重并保护破钞者权利，同期也将照章爱戴公司正当权利”。

据武汉市东西湖区东谈主民政府金银湖街谈服务处微信公众号下昼4点19分发布的音信，武汉市东西湖区市集监督管束局发布情况通报，近日，有举报东谈主提供对于东西湖辖区湖北良品铺子食物工业有限公司涉嫌拜托坐褥的“酸辣粉未检测出红薯淀粉”“桂香坚果藕粉检测出木薯基因”印迹。武汉东西湖区市集监管局暗示，已立案看望，并照章依规管束。

着手：金银湖畔公众号

当晚，良品铺子公告，近日关怀到部分媒体报谈了收罗博主举报公司藕粉、酸辣粉居品配料表作秀别传。公司第一时分张开了全面深入看望，经初步排查，关联居品在公司及坐褥商于本年度的多批次送检中，各项见地均及格。公司已向市集监管部门提请就这次事项即刻立案看望，并将对看望职责作念好协作，关联后果会第一时分向社会公布。

此外，良品铺子还在公告中说起，本次事项关联居品2024年1至9月收入占公司收入比例很小。公司历来高度宠爱食物安全问题，尊重并保护破钞者权利，同期也将照章爱戴公司正当权利。

受此事件影响，无数网友涌入“良品铺子”直播间，当今多个关联直播间已关闭磋议。此外，11月4日，良品铺子股市推崇也有小幅下落。

据第三方数据平台，良品铺子品牌近30天在抖音销售额达2600万元，被打假的藕粉30天销售额超400万元，酸辣粉30天销售额近100万元。

降价难挽事迹残障，成本加快逃离

开拓于2006年的良品铺子是集失业食物研发、加工分装、零卖服务的品牌，其与三只松鼠、来伊份一直被视为中国代工零食三巨头。2006年8月，良品铺子第一家店在武汉开业。2020年2月24日，良品铺子在上交所挂牌上市，成为“高端零食第一股”。

仍是，良品铺子亦然成本的骄子。在上市前的股权架构中，当天成本通过达永有限对良品铺子的握股比例为33.75%，高瓴成本通过珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴所有握股13.00%。

但连年，良品铺子屡次遭受鼓舞大界限减握。据不十足统计，2021年上市以来，良品铺子鼓舞共抛出11次减握野心，股价距离上市初期高点接近脚脖斩。

着手：Wind

把柄11月2日良品铺子发布的公告，2024年3月1日至2024年10月31日历间，公司鼓舞达永有限公司（SUMDEX LIMITED，以下简称“达永有限”通过大量来往神气和纠合竞价神气所有减握良品铺子股份513.69万股，累计减握比例为1.28%。

据悉，达永有限恰是当天成本旗下基金。自2023年5月起，当天成本旗下达永便启动屡次减握，阻挡本年10月，其握股比例已从领先的30.3%下降至当今的21.77%，累计触及股份达到5410万股。

另一明星机构高瓴系此前已对良品铺子张开清仓式减握。较为讪笑的是，良品铺子曾被四肢新零卖代表写入高瓴成本董事长张磊的《价值》一书中。

成本加快逃离背后，是失业零食行业举座濒临竞争犀利、增长失速的困扰。而与同业比拟，仍是的杰出人物良品铺子，推崇更为卓著。

最新财报潜入，良品铺子本年前三季度营收为54.8亿元，同比下降8.66%；净利润为1939.03万元，同比下降89.86%。其中三季度净利润亏本450.03万元。对于事迹下滑，良品铺子在三季报中提到，公司自2023年11月以来在门店渠谈对部分居品实行降价政策，降价对毛利产生了一定影响。

面对犀利的廉价竞争，良品铺子自客岁起启动了换帅、降价等变革递次。彼时，杨银芬接替杨红春担任良品铺子公司董事长兼总司理，随后于2023年11月启动公司开拓17年以来最大界限降价：各渠谈300款居品平均降价幅度为22%，最高降幅为45%。

2024年，良品铺子一直陆续“降价不降质”的价钱政策，同步门店渠谈、供应链、坐褥设施、策动成本等均作优化。但从财报数据来看，降价政策带来的阵痛仍在陆续。

业内东谈主士暗示，零食行业同质化竞争犀利，良品铺子并未变成赫然竞争上风就，因此降价对公司盈利才调的消弱赫然；跟着线上平台流量的治疗，其电贸易务受到影响，因此良品铺子的降价政策暂时没能改善事迹。

阻挡当天发稿时，良品铺子涨0.24%，报12.4元，市值49.72亿元。