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时报创刊30周年特刊丨山西汾酒：八大概要定调 引颈幽香修起

■中国经济时报记者 曹英■尹琳岑

2022年5月19日，在“践行汾酒修起概要，全方向推动汾酒高质料发展”大会上，汾酒党委布告、董事长袁清茂公布了汾酒修起概要，建议“全方向推动汾酒高质料发展、又好又快地扎根中国酒业第一方阵”。

按照“汾酒修起概要”：2022—2024年为第一阶段，是汾酒修起的发展转型期和治理升级期。昔日两年，汾酒发展竣事了可不时高质料发展，从营收、利润到高端化、天下化布局均竣事蹙迫冲破，不时夯实高质料发展基础和潜力。

袁清茂建议，汾酒修起第一阶段的主要概要分为发展、商场、品性、文化、纠正、治理、东说念主才、民生八个部分，即“八大概要”。

容身当下，2024年是汾酒修起概要第一阶段收官之年，亦然向2025—2030年汾酒修起的效果安祥期和成分休养期“第二阶段”越过的更始之年。三年来，修起奏效奈何？

八大概要建议三年修起奏效奈何

汾酒在8月份发布的2024年半年报线路：上半年竣事营收227.46亿元，同比增长19.65%；竣事净利润84.1亿元，同比增长24.27%。

在本年一季度创下单季度营收153.38亿元、同比增长20.94%的历史最佳成绩之后，汾酒在第二季度速率不减，半年度事迹保持了近20%的增长速率，为全年20%的增长野心打下了概况基础。

同期，从汾酒2024半年报的数据中不错看出，天下化快速延迟与线上商场快速增长是汾酒的两大亮眼成绩。

阐述财报，本年上半年，汾酒在山西省内商场竣事销售收入83.94亿元，省外商场销售收入142.66亿元，同比增长25.65%。

具体来看，本年以来，汾酒不时精耕河南、山东、内蒙古、北京、陕西等传统上风商场，优化江、浙、沪、皖、粤等长江以南中枢商场的合座布局水平。从经销商数目上，也能看到汾酒天下化的高质料发展。上半年汾酒经销商统统4196家，其中二季度环比净增478家，渠说念下千里不时鼓舞。

另一个亮点是电交易务的快速增长。从营收上看，汾酒电商平台上半年营收15.18亿元，比较2023年的8.35亿元增长了6.83亿元，呈现出日薄西山的态势。

半年报还暴露，在618全周期，京东、天猫、抖音、快手四个电商平台的汾酒官方旗舰店均获取白酒品牌旗舰店销售排行第一。

销售的不时增长，成绩于汾酒线上影响力的不时种植。在春节时间，汾酒推出“醉好意思中国年”系列微录片，“扬州东说念主有多会吃”“李想想用35年的团圆故事开放元宵节”等践诺经常登上热搜，话题总曝光量卓著13.4亿。

为种植虚耗者的参与感和对汾酒品牌的融会，汾酒先后组织了“大家齐爱汾酒”“咱们齐爱汾酒”系列抖音挑战赛，行为累计播放量超10亿次。

线上的不时发力，加深了汾酒与虚耗者的深度厚谊关系，增强了品牌曝光量和好意思誉度，不时推动了品牌的破圈与重构。另一方面，蛊惑天下各地年青虚耗者关注居品与品牌，不仅是出于自己发展考量，也为行业谋求了更高的发展上限。

八大新冲破教唆汾酒将来“向那边去”

2024年1月30日，汾酒召开五届二次员工代表大会、四届二次工会会员代表大会，袁清茂在现场作了题为《自制立说念科学规画重心冲破提势增能全面推动汾酒高质料发展跨上新台阶》的谈话，建议八大新冲破，定调企业2024年发展旅途。

袁清茂强调，2024年，汾酒集团要以汾酒修起概要为总框架，积极规画用好一系列主要责任捏手，竣事发展、营销、品性、文化、纠正、治理、东说念主才、民生“八大概要”新冲破。

“八大新冲破”回答了汾酒接下来“向那边去”的问题。

与八大概要相对应，八大新冲破当先关注的是虚耗者对汾酒的感知——发展为要、商场为先、品性为基、文化为魂。举例“成立‘自制立说念、轨制管东说念主、轨则办事、效果管酬’的企业观点”“营销责任要积极探索‘本事营销一体化’”“全面加强参谋人团队修复，赓续加强系统发展不雅，扎塌实实确保汾酒分娩向极致酿造迈进”“以活态文化为总纲，能干文化事件营销，统筹活态文化践诺，促进汾酒文化外欧化”。

纠正概要、治理概要、东说念主才概要、民生概要新冲破则侧重于对内激勉内生能源——纠正赋能、治理脱手、东说念主才缓助，民生保险。“以谦卑的气魄对标学习，把业内业外的优秀警戒和具体作念法学操心”“实践治理优化工程、常识治理工程、风险治理工程”“相持众人掌权的用东说念主导向，缔造‘自制立说念’的根底原则”“围绕员工高度神色的问题安宁进行处分，使员工全球切实享受到公司的发展效果”。

如今的汾酒，也曾具备了问鼎行业前三的实力。手脚场所经济转型、行业高质料发展、新时期国企纠正的开路前卫，汾酒恰逢当时，正引颈着中国酒业迈向“大幽香时期”，全面推动汾酒高质料发展跨上新台阶。

总 监 制丨王 辉 车海刚

监 制丨李丕光陈 波 王 彧

主 编丨毛晶慧 编 辑丨曹 阳