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抖音活命处事催化东莞文旅：6亿条短视频引流新客源，助力线下实体蓄意

（原标题：抖音活命处事催化东莞文旅：6亿条短视频引流新客源，助力线下实体蓄意）

本文开端：期间周报 作家：谢斯临

从厚街的烧鹅公交专线，到松山湖的好意思艳征象，再到香市动物园熊猫“珍大”万般奇奇怪怪的睡姿......连年以来，万般各样计议东莞的文旅实质初始在互联网上败露，并带动天下各地的网友对这座如故被称为“世界工场”的城市感到深嗜，东莞的好意思食、失业、潮水、抖擞等更为丰富的面向自此向越来越多的东说念主灵通。

而在这背后，短视频直播平台的助力功不成没。10月31日，复旦大学前言修养酌量中心与深圳大学城市传播革命酌量中心长入发布了《短视频直播与东莞文旅酌量浮现》（下称“《浮现》”）。

《浮现》分析指出，短视频和直播以搭客体验、市民活命为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，结束地域文化、当然抖擞、东说念主文景不雅的破圈传播，正成为民众了解东莞的新门道，抑止诱惑搭客前去打卡消耗。据统计，截止2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅实质的短视频6.1亿条，成绩了273亿点赞。

而在东莞城市文旅的传播疆土中，腹地活命实质更容易激励公共关于城市“打卡”的小心，并为当地文旅产业的发展带来新的增量。《浮现》合计，结合抖音等短视频直播平台的活命处事团购才能，通过互动、共享、IP 等新玩法，不仅大约灵验地传播了东莞的好意思食、文化，同期也能也让搭客推己及人地感受东莞的私有魔力，完成线上种草到下单到线下体验的调治。

原土活命更能引发共识传播

不管是淄博的烧烤照旧天水的麻辣烫，又或者是山西绰绰有余的古建群，本年以来，一个又一个的小众旅游指标地在短视频直播平台引爆。中国社会科学院旅游酌量中心发布的《中国国民旅游现象看望（2023）》数据炫耀，我国住户获取旅游信息的渠说念中，短视频笔直播台位居第一，占比达69.3%。

但前言发展的变革，例必也会对其中流行的实质形成影响，进而影响消耗者的旅游决议。这极少，在东莞这座城市文旅实质的传播上，体现的尤为澄莹。

《浮现》结合2024年以来的东莞文旅关统共据，对2024年短视频直播平台东莞传播实质进行分析。效果明晰地揭示，围绕短视频直播平台，传统的文旅阶梯存在澄莹局限性，当然抖擞、东说念主文景不雅等传统维度的传播力已有下落趋势；而原土活命则越来越能引发共识与传播，餐饮、失业等城市活命实质爆火出圈。

以好意思食实质为例，关于越来越年青的消耗者来说，好意思食正冉冉成为他们关注一座城市、联接一座城市的首选门道。

在此情况下，借助好意思食达东说念主与好意思食主播在抖音等短视频直播平台上创作的探店共享实质，包括厚街烧鹅濑粉、塘厦碌鹅、冼沙鱼丸和中堂鱼包等在内的东莞万般好意思食，初始呈现居高不下的热度，冉冉成为东莞文旅的新牌号。公开数据炫耀，仅在“东莞探店”这一话题下，抖音视频累计播放次数就高达23.3亿。

而在好意思食实质以外，年青化、失业化的腹地城市处事，亦然增强城市旅游竞争力的雄伟构成部分。当作天下最年青的城市之一，东莞文娱失业产业也在连年来得到了快速发展，关系话题传播热度自2024年以来握续走高，成为东莞文旅传播的又一重心。

《浮现》以近半年的数据为不雅察窗口进行不雅察，发现东莞失业化实质传播热度居高不下，国庆黄金周之前更是出现澄莹增长，进一步诱惑了以年青一代为主的新搭客来到东莞。从数据上看，东莞商圈、游乐土、剧院等实质在抖音平台上热度保握超越高位，而水上乐土、度假山庄以及潮玩的实质也有不小关注度。

从“传播流量”到“经济增量”

丰富的腹地活命实质供给不仅打出了东莞的盛名度，更是给其中的商家带来了新的贸易契机。

如东莞香市动物园，就通过在抖音上发布大熊猫“珍大”的90度睡姿等动物日常活命，和普及动物常识的短视频，得回了商场的平常关注，其中最热一条成绩49万点赞。关系实质的大界限传播，诱惑了多量外地搭客入园打卡。数据炫耀，2024年，该园超30%门票收入来自抖音活命处事。

一样的案例还有东莞当地的烤肉品牌非烤勿扰。该商家在暑假手艺通稿自造节“非烤勿扰第四届肉肉节”邀请达东说念主探店共享好意思食，并结合餐厅及食材创造特质实质，以此连结消耗者，引发共识。数据炫耀，非烤勿扰7月直播销售额大1000万元，其中通过抖音活命处事带来的新客源占比达23.2%。

《浮现》发布会上，抖音活命处事南部大区、粤闽琼游玩业务慎重东说念主刘欣宇指出，每一个商家、每一个用户皆是城市文旅的发声者，当城市的文旅旺盛的时刻，也皆会成为受益者。

“平台但愿把统统这个词区域的商户，不单是是酒旅，还有失业文娱、餐饮的商户皆拉到城市传播的矩阵来，搭建起传播生态和供给，让大师能得回声量和流量，让统统这个词城市的流量和生态旺盛起来。同期，平台也会长入当地政府一说念孵化更多品牌化商家和优质实质出产者，握续丰富供给侧，餍足消耗者的多元化需求，作念好流量相接。”刘欣宇暗示。

为更好餍足搭客消耗需求、培植文旅实质质料，抖音活命处事还曾先后推出《餐饮探店模范》、“商家违法分”体系、“达东说念主信用分”机制、线上预约功能等特质处事，优化商家处事水平，改善搭客到店体验。

在这背后，《浮现》分析指出，原土商家说念区在短视频直播平台积极创作，不进得回曝光契机和笔直的用户响应，形成优化线下蓄意处事的“诱惑手册”；还能借助抖音活命处事拓展线上新客群，促进了线下消耗的增长，培植实体蓄意收入，使“传播流量”变“经济增量”。

而站在更大的视角来看，东莞其实是天下中小城市文旅发展的缩影。复旦大学新闻学院素质张志安合计，在短视频直播平台，多主体参与文旅资源挖掘，助力中小城市加多曝光、优化处事，景区商家拓展、维系客群得回蓄意收入，使城市文旅从标志化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力。