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（第七届进博会）“中国元素”成跨国企业翻开中国市集的“流量密码”

中新社上海11月7日电 (记者 李佳佳)“中国元素”会是跨国企业翻开中国市集的“流量密码”吗？

在第七届中国国外入口展览会的宜家展台，专为2025中国新年打算的新春系列FÖSSTA弗斯达再次“上线”，有余的石榴、秀好意思的柿子和糖葫芦图案被印在了靠垫、餐具、荫庇品和纺织品上，象征着好运、幸福与茁壮，将浓郁的中国春节氛围带入内行市集。

11月7日，在第七届中国国外入口展览会上，宜家进行其“中国新年”系列居品的内行首发首秀。宜家供图

就在客岁第六届进博会上，宜家的“中国新春系列”FÖSSTA弗斯达从宋代瓷器的造型和色调中吸收灵感，并联结了龙、柿子等元素，岂论是在进博会展出照旧在发售工夫，齐深受庞杂浪掷者醉心，其中以宋瓷造型和神态为灵感开首的餐具居品，更是在春节前后销量达到20余万件。

宜家发现，越来越多浪掷者但愿将中国元素、传统好意思学和文化融入生存。市集的响应给了宜乡信心，于是有了研讨四年“中国新年”系列居品在进博会上的内行首发首秀。

进博会的七年“全勤生”丹麦蓝罐曲奇也将中国剪纸元素融入其农历蛇年的新春礼盒包装中，丹麦蓝罐大中华区总司理张灯说：“这个灵感亦然一项特地进军的改进，背后滋长着咱们对中国文化的分解和对原土化计策的坚抓，也但愿浪掷者概况看到，这是中丹文化一样碰撞的尝试。”

11月7日，第七届中国国外入口展览会上，乐高发布悟空小侠系列新品神兽火麒麟，它包含了一未婚披金甲的麒麟龙马玩物、一辆好意思食车和5个小人仔。乐高供图

以中国经典名著《西纪行》为灵感开首的乐高悟空小侠系列，是其独一基于单个国度文化所创作的主题系列。在本年进博会舞台上，乐高又官宣了两款该系列的首发新品，折柳是乐高悟空小侠神兽火麒麟和二郎天使机甲。

中国新年也为乐高带去了源远流长的灵感。其在进博会上首发的福来运行灯以考取福分花灯造型为灵感，打造新春祥瑞氛围。该居品引入发光积木颗粒，模拟赛马灯玩法，在灯笼中打造一场福鹿财神光影秀，具有财路滔滔的喜庆寓意。另一款新品五福迎春则交融喜鹊、冬青花瓶、柿子、金元宝等祥瑞元素，还有寓意新年的“春”字，向东谈主们奉上喜上枝端、遍地开花、柿柿如意、发家致富、新春大吉的道贺。

乐高集团中国区市集部副总裁沈明岚说：“客岁进博会上发布的乐高春节祥龙纳福是咱们全年的‘断货王’，在中国、好意思国等市集齐有特地好的销量。这些与中国元素关联的，不管是主题系列照旧居品套装，在内行鸿沟内的反响齐特地可以。”

内行最大芳醇照料和精油企业之一的多特瑞连年来也把“中国元素”玩转得庖丁解牛。本年进博会工夫多特瑞首发了一款萃取自中国传统中药材植物东谈主参的香薰精油，但愿将中国的传统芳醇植物带向天下。

该公司市集部东谈主员告诉记者，多特瑞研发了22种源自于中国的精油居品，其中尤以当归，五味子等传统中药精油最受接待，“受制于植物采收季以及对精油品性的严格把控，手脚限时限量销售的精油居品，不竭照旧上架，快则1小时内，慢则1天即告售罄”。

国潮大行其谈确当下，巧用、善用“中国元素”成为跨国企业在中国市集站稳脚跟的一大窍门。对此，业内东谈主士点评谈，文化魔力是普及山海的桥梁，是最具中国特质的文化软实力。(完)