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净利暴跌，虚标配料！良品铺子遭逢上市以来最大危急

（原标题：净利暴跌，虚标配料！良品铺子遭逢上市以来最大危急）

图源/文轩图库

事迹辘集一年下滑，净利爆降，产物遇“配料表”质疑，良品铺子遭逢了自上市以来最大信任危急。

10月底，良品铺子发布本年三季度财务数据，本年前三季度良品铺子完结营收54.8亿，同比下降8.66%；完简陋利润1939万，同比下降89.86%，营收、净利润全面“溃逃”。

更为灾祸的是，这不是良品铺子事迹和净利初度高份额下落，对于股东来讲，捏续一年时刻，良品铺子的发达皆不太尽如东说念主意。

01

事迹捏续下落  母公司净利润暴跌89.86%

截止到本年前三季度，良品铺子营业总收入为54.8亿，同比下降8.66%，归母公司净利润1939.03万元，同比下降89.86%。本次财报公布的各项数据计划发达不太“漂亮”。

其中，毛利率26.84%，同比减5.95%，净利率0.3%，同比减90.5%，销售用度、惩处用度、财务用度筹划14.09亿元，三费占营收比25.7%，同比增5.18%，每股净钞票6.01元，同比减3.67%，每股筹划性现款流0.19元，同比减92.06%，每股收益0.05元，同比减89.58%。

按单季度数据看，第三季度营业总收入15.94亿元，同比下降20.81%，第三季度归母净利润-450.03万元，同比下降325.2%。

半年数据中，良品铺子总营收为38.86亿，下落2.52%；团结净利润为2304亿元，下落87.83%；

时刻再倒回到2023年，良品铺子的事迹发达也曾呈现缓缓下落的态势。

2023年中报炫夸，总营收为39.87亿，下落18.55%；团结净利润为1.89亿，下落2.92%；2023年年报炫夸，总营收为80.46亿，下落14.76%；团结净利润为1.79亿，下落46.35%。

良品铺子用了不到一年时刻，让我方净利润从上亿规模暴跌至千万规模。

与同类企业比较，良品铺子的数据也至极显眼。三只松鼠本年前三季度完结营收71.69亿，同比高涨56.46%。盐津铺子完结营收38.61亿，同比高涨28.49%。

面对大幅下滑的事迹，本年半年齿迹阐述会上，良品铺子受到投资者对于怎么筹划筹划提高利润的拷问。

良品铺子的回复是围绕强化业务改造，来勤劳晋升筹划效能。公司已选择在门店渠说念对部分产物本质降价策略、供应链提效、精益分娩改善、筹划本钱优化等风物晋升筹划效能。跟着上述要领的稳步鼓吹，瞻望养息效能将缓缓开释，从而晋升公司举座盈利才略。

有经济学家分析，良品铺子事迹的下滑反应出公司在面对商场变化时遇到了挑战，可能包括本钱上升、商场需求削弱或竞争敌手加多等因素。特殊是净利润的大幅下降，标明公司的盈利才略受到了较大影响，这可能是由于销售价钱养息、促销活动加多或是供应链本钱提高所致。

02

降价莽撞事迹下滑  有悖当初高端定位

骨子上良品铺子从前年11月初始大幅下调公司产物价钱来莽撞捏续下滑的事迹。

2023年11月，良品铺子新任董事长兼总司理杨银芬，通过里面公开信的风物，标明公司面对严峻挑战，并书记对公司“高端零食”政策进行要紧养息，对旗下300款产物进行大规模降价，平均降价幅度达到22%，最高降幅达到45%。

举座上看，良品铺子那时降价产物隐蔽夏威夷果、松子、抖擞果、腰果、猪肉脯、鸭脖、烤腊肠、辣条、豆干、面包蛋糕和瓜子等复购率相对较高的品类。以坚果品类为例，在售的“大启齿夏威夷果(400g)”降至29.9元/罐，“香烤紫衣腰果（500g）”会员价降至49.9元/罐，调价后的夏威夷果、松子、巴旦木等坚果产物降价幅度最高达到40%。

1个月后，良品铺子再次降价，从第一波降价的300款零食中，选出坚果、烘焙、肉类、素食等中枢品类的大单品，降价幅度约30%-47%。其中包括手撕肉脯、鸭脖、魔芋爽等。

本年9月良品铺子事迹商量会上，良品铺子示意，死心本年上半年，通过供应链降本提效，已累计完结500余款产物降价。现在，良品铺子举座SKU数目在1500个摆布，而最新的调价范围则已隐蔽三成产物。

骨子上，2019年良品铺子为了通过互异化竞争完结超过，提议高品性、高颜值、高体验的高端零食定位，而且还通过更换LOGO，进驻高端购物中心的等风物晋升品牌形象。

如今，面对事迹急剧下滑而大幅养息价钱的策略，果真是和当初的筹划相反。而降价似乎也不行拯救断崖式下落的营收数据。

大幅下滑的事迹配景下，良品铺子还将面对严酷的商场竞争和时常的投诉。

03

线上线下竞争尖锐化

连年来跟着电商的发达，尤其是直播带货的申明鹊起，改变了消费者的购买民俗，纵容收割消费者。

线下业态也跟着电商的冲击发生变化。最近几年量贩零食聚拢店在短时刻内快速崛起。举例竖立于2019年的零食有鸣，最新数据炫夸，截止到2024年10月，宇宙共有3500家门店，旗低品牌零食很忙和赵一鸣零食的宇宙门店总额冲破1万家，成为中国零食连锁行业首个破万店的企业。

《2023中国零食量贩行业蓝皮书》炫夸，2021年底-2023年，宇宙平价门店数目从2500家瞻望霸说念增长至2.5万家，短短2年就暴增了10倍。

这些快速崛起的零食连锁品牌取舍大批布局仓储基地，与零食物牌平直供货等风物，完结产物扣头化销售，也通过这一渠说念，解析大批消费群体。定位高端消费的良品铺子当然失去上风。

不仅如斯，在零食赛说念，良品铺子还不得不面对产物同质化的问题。

固然本年上半年，良品铺子一共上新140多款新品零食，取舍新的配料和索要自然蔗糖发酵物、乳清发酵物等来替代防腐剂等风物从而达到产物好意思味又健康，但骨子好意思妙入市面的零食类型同质化类型至极严重。价钱高，持久难以解围。

文轩智库大家、广东省食物安全保险促进会副会长、食物产业分析师朱丹蓬以为，现在良品铺子的运营照旧比较良性的，但它的扫数这个词策略还需要一个适合期。

良品铺子的事迹下滑是消费需求变化导致，是消费者对性价比极致追求。固然现在它作念出了一些养息，但举座效能还莫得这样快显现出来。

朱丹蓬以为，任何一个快消品商场皆应该合乎性价比与质价比，两者敩学相长，这样的品牌跟产物材干受到消费者的爱重。这是扫数这个词消费变化的一个很瑕玷中枢。

04

博主实名举报配料表“作秀”品牌形象受损

在公论方面，良品铺子雷同在最近遭受视频博主实名举报。该博主对良品铺子部分产物提议质疑，一款由安徽燕之坊食物有限公司7月份前分娩的藕粉产物中检测出木薯粉因素，另一款酸辣粉产物中红薯、木薯、马铃薯的因素则均未能检测出，因而质疑产物配料表作秀。

不仅如斯，该博主还对良品铺子的产物性检论述提议质疑，提议送检样本分娩批次与所举报产物不一致，样品莫得分娩日历和样品图片。

随后，良品铺子发布公告称，经初步排查，相干产物在公司及分娩商于本年度的多批次送检中，各项计划均及格。

2024年11月4日，良品铺子向商场监管部门提请，就这次事项即刻立案拜谒。公司将对拜谒责任作念好和洽，相干结束会第一时刻向社会公布。现在良品铺子也曾在电商平台下架相干产物。

固然现在针对“作秀”事件还未有明细目论，但对良品铺子来讲，品牌受损，忽地掉消费者信任感，无疑是让本就下落的营收数据雪上加霜。

行将年关，良品铺子不得不再次面对断崖式下落的营收数据。如安在捏续下落中破局，挑战不小。

舆情方面，文轩智库舆情与产经大家杨震以为，良品铺子的舆情是一个在商场日趋充足的情况下出现的困局。现在，消费者对零食商场也曾有了一种充足感，因而对于零食物牌的取舍有了极大的言语权，也就不会将预防力更多的辘集在某几个头部的企业。消费者的耐性和包容度当然飞快裁汰，消费者的预防力只会更容易投向负面事件。

受此拖累，良品铺子早期在本钱压力比较小的情况下营造出来的口碑就很容易坍塌。因为现在的企业运营模式和细节是在本钱压力相对较小的条目下竖立起来。在现在竞争加重，利润率下降的情况下，这一运营模式中的一些不及和细节缝隙就缓缓暴显现来。

激发舆情的只是黑白常微不及说念的一个小问题，然而在现在情况下会被放大。良品铺子因而不得不承受至极严重的舆情压力。在现在情况下，独一能作念的即是进一步优化里面的惩处和质地管控细节。其次即是要积极的在公论场上作念出回复，把危急酿成重塑品牌的机遇。

｜不雅察员 刘生      审校 谢帝

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