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雷克萨斯的攻·守之说念：在坚握品牌DNA的前提下拥抱变化

（原标题：雷克萨斯的攻·守之说念：在坚握品牌DNA的前提下拥抱变化）

文/薛致以

2024年接近尾声，汽车阛阓喧嚣依旧。在各式嘈杂的声息中，“变”成为最响亮的标语：时候在变、盘算在变、居品在变、营销在变、劳动也在变。

在新能源期间降临后，一切齐在转换，中国看周至球经济体量最大、最活跃的国度之一，理所固然地成为了变化的中心。

朝哪儿变？怎样变？成为各家车企花式的焦点，一时之间知无不言。然则，在磨叽的阛阓中，雷克萨斯却发出了不一样的声息：变化的前提是要坚握品牌DNA。

“关于一个品牌而言，它大概生涯、发展，是靠居品自己的魔力、品牌自己所积聚的价值和千里淀。更报复的是，客户关于居品和品牌的认同。是以，咱们研究的是怎样将雷克萨斯品牌的基因千里淀，同期也要拥抱变化，在咱们的居品智能化、网联化、座舱的东说念主机互联等方面作念到愈加合适中国破费者的需求，我以为凭借咱们积聚的上风，发展是水到渠成的。”LEXUS 雷克萨斯中国试验副总司理李晖在2024年广州车展上如是说。

DNA恒久如一

本年1到10月，在豪华品牌销量集体下滑的行情中，雷克萨斯在华销售超14.4万辆，位列中国入口车销量榜头部。

不外，销量从来齐不是雷克萨斯最垂青的东西。“其实‘量’一直齐不是我所要点追求的。所谓的正增长也曾负增长，淌若脱离了阛阓对你的需求、对你的认同，那就失去了它的价值，是以在质和量方面，我愈加垂青的是两者平衡的发展。”李晖暗示。

骨子上，将质与量放在同等报复的位置来看待，是一家企业得以长久知道发展的基础。从阛阓发展端正来看，失去质的量不可握续，失去量的质将成为泛论。

李晖的这种价值不雅与雷克萨斯品牌自己所蕴含的DNA世代相承。雷克萨斯看周至球头部豪华品牌，一直引颈着行业的发展标的，其中枢就在于恒久信守品牌DNA。

何为品牌DNA？李晖暗示：“包括品性、安全等在内的这些永远不变的，即是品牌DNA，DNA是需要坚握和传承的。在职何环境下齐不会转换，且需要积聚、需要长久间的千里淀智力够作念到，雷克萨斯在这少许上不会拆除。”

雷克萨斯在广州车展上要点展出的两款新车型也很好地阐发了这少许。其中，全新一代LX 700h罗致了LX系列一贯高出的可靠性、长久性和远大越野智力，即是李晖口中品性的代表。

据了解，在越野智力方面，全新一代LX 700h装置了一套专为越野量身定制的全新并联式羼杂能源系统，将电动机与聚散器集成于3.5升V6双涡轮增压发动机与10速自动变速器之间，使得最大功率高达336千瓦，峰值扭矩更是达到了790牛·米。成绩于电动机的即时反映秉性，使得车辆在低速行驶反映平顺且速即；全力加快景况下，又能凭借苍劲的扭矩输出，保险迅猛的加快阐扬。旷野顶点情况下，即使当羼杂能源系统遭受故障时，起动机能速即脱手发动机达成孤独燃烧，确保车辆仅凭发动机即可持续行驶，保证了车辆在各式情况下齐能展现出恒久如一的越野性能。

另外，新车搭载的全时四驱系统可达成高水平的越野智力和说念路操控知道性，搭配全地形限定系统MTS，野蛮交接各式地形，山川无阻；全地形监视系统MTM提供360度视线，确保行车安全；蠕行限定系统CRAWL智能调遣能源与制动，顶点路况亦能正经前行，让驾驶者在驯服当然的历程中尽享无穷乐趣。

正如全新一代LX 700h所阐扬出来的远大智力一样，在信守中，雷克萨斯居品的品性和安全，恒久越过于行业一步。这亦然雷克萨斯能在行业下行的趋势中，逆流而上的报复原因。

拥抱变化

在顷刻万变的汽车阛阓中，只消信守莫得立异，一样不成弥远。对此，李晖的通晓是：不变的是精华、千里淀，经得起期间和不同环境、东说念主群的锤真金不怕火；变的是前卫，前卫会跟着环境、经济、破费智力以及客户东说念主群的年事变化，要与时俱进，两者的纠合铸成了当今雷克萨斯品牌的定位。

在与时俱进方面，雷克萨斯新ES体现得大书特书。从外不雅盘算、内饰质感到智能交互，新ES进行了全面升级。

外不雅方面，新ES融入检朴当代的盘算话语，全系标配的双L形矩阵式LED遐迩光照明大灯与融入最新SEAMLESS盘算理念的纺锤形前格栅，达成无缝一体化合座造型，不仅提高了视觉冲击力，更强化了品牌迥殊辨识度。尾部盘算以全新品牌璀璨取代L型徽标，于细节处彰显不凡质感。全新联贯式飞翼尾灯搭配双L尾灯组，勾画搬动感与豪华的完满平衡。

内饰方面，新ES最大的特质是驾驶舱盘算愈加考究。14英寸的高划分率触控自满屏，方寸之间一目了然。座舱盘算追求极简好意思学，物理按键取得了玄妙地整合，加上更为小巧的全新换挡杆盘算，更贴合中国年青主顾的使用风尚。双拼色状貌台与同色系扶手盘算，搭配半苯胺高档真皮座椅，每一处细节齐露馅着雷克萨斯对东方好意思学的私有视力与深湛工艺。新增“雪夜白色”与“丹砂雪夜双色”内饰色，注入文静与活力。新ES的“银澜月岭”饰板，灵感源自山水画，营造出钟灵琉秀的山川意蕴，渲染大好意思大雅的座舱氛围。

针对中国主顾的智能交互需求，新ES也进行了全面升级，相等是在语音限定方面，凭借优化的当然话语征战模子，无论是前排多东说念主连气儿辅导，也曾复杂语义识别，车机系统均能行云活水地达成精确辅导反映。导航与音乐识别智力也权贵增强，确保交互愈加当然征战，让每位主顾齐能感受到新ES带来的智能化提高。

“雷克萨斯的精神是‘不惧变化’，况兼咱们征战当今全国变化的中心就在中国，是以在这么的变革期间，咱们今后将针对中国阛阓、中国用户不停变化的需求进行研发和盘算。”雷克萨斯海外总工程师千足浩平暗示。

李晖也提议：“拥抱变化，管待立异、不墨守成规，这些齐是雷克萨斯具备的，况兼是雷克萨斯的品性精神之一。”中国事变化的中心，变化是各式原因变成的，最终可能会找到正确的谜底，但是就像丰田章男会长说的，在现时整个这个词汽车阛阓中是找不到正确谜底的，寰球齐在尝试，雷克萨斯也在尝试，这个尝试既起首于客户、阛阓的需求，也起首于其他竞品的竞争和压力。

“但有一样不同的，即是咱们的信守，咱们不会因为外界的变化、竞品给咱们的压力而去动摇咱们基本的理念，这少许咱们是但愿大概安谧和深远的。至于未下全国的发展，尚处于未知，咱们要拥抱这个变化，要去适合这个变化，同期信守咱们的DNA。最终，客户、阛阓怎样看，历史怎样评判，几许年之后齐会有谜底，当今作念该作念的事情，一句话：水到渠成。”李晖牵记说念。

这恰是雷克萨斯在中国阛阓面践行的攻·守之说念：守住得意、守住理念、守住精神，从内启程，不停提高居品品性；攻关时候、攻关盘算、攻关成立，以坚握立异的姿态，管待阛阓变化。这么的一种大机灵，让雷克萨斯在阛阓上恒久纯粹不迫、行云活水。