当前位置：正文

华尔街投行：＂商家正在从其他平台回来淘宝天猫＂

（原标题：华尔街投行："商家正在从其他平台回来淘宝天猫"）

近期，华尔街投行杰富瑞发布双11专题求教，觉得9 月份网购情谊有所改善，各平台齐在为双 11 接收浅薄凯旋的优惠轮番，商家出现回来货架电商的趋势。

求教征引行业群众的观点指出，与几年前比较，达东说念主直播电商还是莫得之前的发展势头，因为商家更讲理盈利期间和家具退货率，而货架电商的家具退货率优于直播电商。

针对淘天集团，求教判断觉得，"商家正从其他平台回来淘宝天猫"，本年淘天新商派系量快速增长，9 月天猫新品牌注册量较上一季度增长70%。

求教觉得这是淘天集团永恒在商家端和用户端的干涉带来的后果。以双11为例，求教展望淘宝天猫在双 11 的投资将比其他同业更激进，包括在 88VIP、抵破钞者的激勉以及对商家的救济(流量、退货)等多个范畴进行了投资。

求教分析觉得，双11预售很伏击，因为它给了商家更多的准备时刻。在激勉轮番方面，平台给出了天猫/淘宝每满 300元/200元就会与商家分享激勉轮番，以及 100 亿元东说念主民币的渠说念补贴。此外，淘天向商家提供了多项救济轮番，如AI东说念主工智能用具、衔命佣金以及裁减退货老本等。

杰富瑞同期看好怒放微信支付带来的潜在增量用户。求教征引QuestMobile数据强调，与微信的协同效应将开释 2.45 亿潜在用户群，其中约 1.9 亿为网购破钞者(占总额的 77.5%)，高频破钞东说念主群约为 8600 万。另一方面，求教觉得 淘宝88VIP 用户的增长也值得期待，其在 6 月季度收尾了两位数的环比增长，当今总用户数已跨越4200万。